L'arrivo del periodo natalizio porta con sé una tradizione molto amata: gli Advent calendar e i set regalo nel settore della bellezza. Questi prodotti confezionati in modo accattivante sono diventati un punto fermo dello shopping natalizio e le marche e i rivenditori che li producono lavorano duramente per offrire una selezione di prodotti che soddisfino le aspettative dei consumatori.
La pianificazione inizia molto tempo prima
Mentre i consumatori iniziano a pensare ai loro acquisti natalizi a metà novembre, le marche e i rivenditori sono già un passo avanti. La pianificazione per i set regalo e gli Advent calendar inizia molto tempo prima, spesso già l'anno precedente. Ad esempio, il grande magazzino britannico Selfridges ha iniziato a lavorare sulla sua linea di regali di bellezza per il 2023 intorno a questa stessa epoca nel 2022.
L'importanza delle festività natalizie per il settore della bellezza
Le festività natalizie rappresentano una percentuale significativa delle vendite annuali per le marche e i rivenditori nel settore della bellezza. Ad esempio, negli Stati Uniti, le vendite di prodotti di bellezza di lusso tra ottobre e dicembre 2022 hanno raggiunto i 9,2 miliardi di dollari, corrispondenti a un terzo del fatturato annuale del settore, che ammontava a 27,5 miliardi di dollari quell'anno.
Il valore dei set regalo
Un punto di marketing importante per gli Advent calendar e i set regalo è il valore che offrono ai consumatori. Molte marche evidenziano il valore dei loro prodotti, offrendo set che contengono articoli del valore superiore rispetto al prezzo di vendita. Ad esempio, un calendario dell'Avvento di Selfridges del 2023 è stato pubblicizzato come "valore superiore a 1094 sterline".
L'importanza delle confezioni speciali
Le confezioni speciali sono un altro elemento chiave dei set regalo e degli Advent calendar. Le marche cercano di creare confezioni accattivanti che attirino l'attenzione dei consumatori. Queste confezioni speciali sono spesso considerate un modo per offrire sconti senza ridurre il prezzo effettivo del prodotto. Tuttavia, è importante per le marche trovare un equilibrio tra l'aspetto accattivante delle confezioni e il valore effettivo dei prodotti contenuti al loro interno.
L'effetto positivo sulle vendite di nuovi prodotti
I set regalo e gli Advent calendar offrono un'opportunità unica per le marche di promuovere nuovi prodotti. L'inclusione di un nuovo prodotto in un set natalizio può aumentare la visibilità e le vendite di quel prodotto. Ad esempio, quando il negozio Liberty ha incluso una bottiglia di profumo Le Labo nel suo calendario dell'Avvento del 2015, quella fragranza è diventata la più venduta del negozio per circa due anni.
L'attenzione alla sostenibilità
Un'altra tendenza importante nel settore dei set regalo e degli Advent calendar è l'attenzione alla sostenibilità. Molti set regalo ora includono prodotti di dimensioni standard anziché miniature, in modo che i consumatori possano utilizzare i prodotti a sufficienza da volerli acquistare nuovamente. Questa scelta è sia vantaggiosa per i consumatori che per l'ambiente, poiché riduce gli sprechi di imballaggi e promuove l'uso responsabile dei prodotti di bellezza.
L'evoluzione dei set regalo
Per mantenere l'interesse dei consumatori, le marche e i rivenditori devono continuamente innovare e offrire nuove esperienze con i loro set regalo. I consumatori si aspettano di essere sorpresi e cercano prodotti che siano diversi da quelli dell'anno precedente. Alcune marche stanno adottando un approccio più ispirato all'Avvento, offrendo set che possono essere aperti giorno per giorno durante il periodo natalizio. Altre marche stanno creando set con un design unico e con prodotti esclusivi per attirare l'attenzione dei consumatori.
Conclusioni
Gli Advent calendar e i set regalo nel settore della bellezza sono diventati un elemento essenziale delle festività natalizie. Le marche e i rivenditori lavorano duramente per offrire prodotti accattivanti e di valore che soddisfino le aspettative dei consumatori. Questi set regalo non solo aumentano le vendite durante il periodo natalizio, ma offrono anche un'opportunità per promuovere nuovi prodotti e attrarre nuovi clienti. Con l'attenzione crescente alla sostenibilità, le marche stanno anche cercando di ridurre gli sprechi di imballaggi e promuovere l'uso responsabile dei prodotti di bellezza.